\ Jak wybrać domenę dla strony www - część II - B2B Space | Przedsiębiorczy Portal

 

Jak wybrać domenę dla strony www - część II

Jak wybrać domenę dla swojej strony wwwCo to jest domena i jak działa system nazewnictwa domen - już wiesz w pierwszej części o demanach. Teraz postaram się przybliżyć Ci kryteria jakimi warto się kierować i na co zwracać uwagę podczas wyboru domeny dla swojej firmowej strony www. 

Z pierwszej części już wiesz, że domena ma strukturą drzewiastą, że sklada się z minimum 2 członów - nazwy i sufixu i że na chwilę obecną to jest wszystko co potrzebujesz wiedzieć o domenie do jej wyboru. 

Zacznijmy, tym razem, od końca - od sufixu, a po nim przejdziemy do wyboru nazwy domeny.

Jaki sufix dla mojej strony www?

Obecnie w intenecie są już setki różnych sufiksów, tak więc możesz drapiąc się po głowie pytać się: "który z nich jest najlepszy dla mojej strony www?". 

Ta odpowiedź nie jest jednak aż taka trudna, mimo tej przytłaczającej ilości rozszerzeń domen, Twoje założenia marketingowe prawdopodobnie wykluczą większość z nich zaraz na samym początku. Szybko się zorientujesz, który sufiks jest najlepszy dla Twojej strony internetowej. 

Do wyboru sufiksu przyszłej domeny dla Twojej strony internetowej, przyda się chwila zastanowienia lub/i analiza biznes planu - jeśli takowy posiadasz. A wszystko to po to, aby określić zasięg i lokalizację działalności Twojej firmy. Nie wdawając się w szersze argumentacje jest to wg mnie najważniejsze kryterium dla wyboru sufiksa. Jeśli Twoja firma ma zasięg globalny, szukaj domeny z sufiksami globalnymi - jak np. najpopularniejszy z nich - .com. 

W przypadku gdy nazwa domeny z rozszerzeniem .com jest już zajęta, to warto zwrócić jeszcze uwagę na takie sufiksy domen jak np.:

  • .eu - jeśli firma Twoja działa na terenie Unii Europejskiej,
  • .net - dla podmiotów świadczących usługi internetowe, ale od jakiegoś czasu ten sufiks jest również wykorzystywany przez firmy opierające swoją działalność tylko na świadczeniu usług w internecie lub przez internet. 
  • .asia - jeśli działa na terenie Azji,
  • .info - dla stron internetowych informacyjnych,
  • .biz - dla ogólnego biznesowego zastosowania, 
  • .name - dla użytku osobistego, ale również stosowana dla np. marki, lub osób publicznych,
  • .travel - dla działalności turystycznych, 
  • .jobs - dla związanych tematycznie z zatrudnieniem i poszukiwaniem pracy.

Dalej - jeśli Twoja firma działa na terenie jednego konkretnego kraju, to globalna domena mimo, że wydawać się może najbardziej uniwersalna, nie do końca może być najlepszym rozwiązaniem. Jeśli działasz na terenie jednego kraju, szukaj domeny z sufiksem dla tego kraju - najlepiej najwyższego poziomu.

Podstawowe sufiksy dla przykładowych krajów:

  • .co.uk lub .uk (od 10 czerwca 2014 roku) - UK
  • .ie - Irlandia
  • .pl - Polska
  • .de - Niemcy
  • .se - Szwecja
  • .it - Włochy
  • .dk - Dania
  • .es - Hiszpania

Jeśli nie znalazłeś tutaj kraju który Cię interesuje, łatwo możesz to znaleźć na stronie firm z domenami lub np. w Google.

Podsumowując: lokalizacja jest - wg mnie - kluczowym kryterium wyboru sufiksu dla Twojej domeny.

Jaką Domenę wybrać dla firmowej strony www?

Wybór sufiksu dla strony internetowej już za nami. Zajmijmy się teraz wyborem głównej nazwy domeny dla firmy. 

Nazwa domeny wsparta treścią strony ma duży wpływ na wysokość pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Na tym, aby Twoja strona była wysoko w wyszukiwaniach, przecież zależy Ci najbardziej. Wysoka pozycja w tych wyszukiwaniach przekłada się na ilość wizyt na stronie www i co za tym idzie na ilość potencjalnych klientów. Po to budujesz firmową stronę www!

W pierwszej części serii napisałem:

... wybór domeny może iść dwiema drogami, które często nie biegną w tym samym kierunku. Pierwsza droga to domena pomagająca w pozycjonowaniu strony www w wynikach wyszukiwania. Druga droga to domena promująca firmę / nazwę firmy.

Idący pierwszą drogą, za wszelką cenę będą chcieli do nazwy domeny "wcisnąć" jak najwięcej słów kluczowych opisujących swoją firmę, czy też produkt (krawcowa-londyn.co.uk, polski-pediatra-bristol.co.uk, itp). Podążający alternatywną drogą, chcą aby domena była krótka, łatwa do zapamiętania i dobrze wyglądała na materiałach marketingowych (gregpol.co.uk, christrans.co.uk. itp).

Wybór właściwej domeny to znalezienie kompromisu pomiędzy tymi obiema drogami lub zdecydowanie się na jedną z nich ...

Przykłady podane powyżej dokładnie prezentują różnice pomiędzy drogami jakie mamy do dyspozycji. Która jest lepsza dla Ciebie? Co jest lepsze - domena ze słowami kluczowymi, czy domena z nazwą firmy?

Wg mnie, mimo wielu różnych rad doboru domeny, jakie możesz znaleźć w sieci, wszystko zależy od planu marketingowego dla Twojego przedsięwzięcia.

Słowa kluczowe w domenie

Jesli Twoim planem nie jest budowa solidnej marki pod szyldem nazwy firmy i skupić się planujesz na konkretnych usługach lub produktach wyróżniających się z pośród wielu innych ofert, to polecam Ci szukać domeny ze słowami kluczowymi. Słowa kluczowe pomogą określić treść strony i dobrze dobrane, mogą pomóc w pozycjonowaniu.

Wielu z tych, którzy chcą ze swoją ofertą szybko pokazać się w pierwszych wynikach wyszukiwania ulega pokusie budowy marki na domenach ze słowami kluczowymi. Jest to jednak droga, która wymaga wg mnie wsparcia fachowców z tej dziedziny. Odpowiednia analiza skuteczności, czy też popularności danych słów kluczowych, może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu danej domeny.

Szukająć domeny dla swojej strony www, w której będziesz chciał ująć słowa kluczowe mające na celu zwiększenie szans na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, staniesz przed poważnym i niełatwym wyborem. Zastanów się przez chwilę, jakie słowa mogą wpisywać Twoi potencjalni klienci w wyszukiwarkach, szukająć usług/produktów jakich dostarcza np. Twoja firma. Nie bedziesz musiał długo wyliczać, a lista tych słów urośnie do kilkunastu lub nawet kilkudziesięciu słów kluczowych dla Twojej firmy w pierwszych minutach. A to dopiero początek. Niestety wszystkich ich nie umieścisz w swojej domenie. Patrząc na tę listę zaczniesz się zastanawiać - które wybrać? Które z nich najlepiej się dla mojej firmy sprawdzą?

W tym miejscu, możesz wyszukać narzędzi do sprawdzania popularności słów w wyszukiwaniach. Znajdziesz pewnie Google Trends, czy też googlowskiego planera słów kluczowych z narzędzi Google adWords. Sugerując się popularnością słów pasujących do Twojej strony i tak może pozostać spora liczba słów z których coraz trudniej będzie wybrać te 2, max 3 wyrazy dla Twojej domeny. Nawet jeśli już zdecydujesz, to ten wybór i tak pozostawi pewien niedosyt i ciągłe pytanie, czy wybrałem aby na pewno te najlepsze wyrazy?

Prawda jest taka, że nie ma złotego środka na szukanie najlepszej domeny z wykorzystaniem słów kluczowych. Nie ma gwaracji sukcesu, jednak można w przybliżeniu określić, które słowa kluczowe są lepsze od innych.

Decydując się na słowa kluczowe w domenie, musimy również pamiętać o tym, że te słowa powinny być również wspierane przez samą treść strony. Weźmy np. domenę taniemeble.pl, lub polskiemeble.co.uk. Nazwa domeny wspiera słowa kluczowe polskie i tanie meble ale nie wspiera nazwy firmy, która (dla przykładu) nazywa się DREWPOL. Przy takich słowach kluczowych wspierająca treść strony nie będzie trudna do napisania. Słowa meble, polskie, tanie czesto można wpleść w podstrony firmowej strony www. 

Poszukujący polskich mebli w UK, będą wpisywać w wyszukiwarkach słowa typu: "polskie meble uk" i dla takich wyszukiwań strona z dobrze wspieraną domeną polskiemeble.co.uk ma szanse być naprawde bardzo wysoko. W przeciwieństwie do tego domena z nazwą firmy drewpol.co.uk nic większego do wyniku wyszukiwania dla podanych słów nie wniesie.

Czyli, co? Domena ze słowami kluczowymi?

Nazwa firmy w Domenie

Nie jest ciężko sobie jednak wyobrazić, że jeśli jesteś właścicielem firmy DREWPOL masz aspiracje do tego, aby Twoja firma była znana wszystkim zainteresowanym Polakom na wyspach. Dlatego plan marketingowy zakłada wiele inwestycji w budowę marki również poza internetem i tylko własną stroną www. (reklama w gazecie, ulotki itp)

Po realizacji takiej kampanii, domena typu drewpol.co.uk, lub jeszcze lepiej dla mebli drewpolmeble.co.uk lub mebledrewpol.co.uk, będzie prawdopodobnie miała większy ruch na stronie, niż te z samymi słowami kluczowymi.

W przypadku dużej konkurencji w polskich meblach na wyspach, nasza domena może nie mieć już takiego przebicia do pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania dla wspomnianych słów. Konkurencja nie śpi i bedzie robić wszystko, aby znaleźć się wyżej niż link do Twojej strony. Tutaj kampanie i zabiegi o pierwszą pozycje mogą przy dużej konkurencji pochłaniac majątek.

A co jeśli poprzez powyższe zabiegi marketingowe uda Ci się zbudować solidną markę DREWPOL i utrwalić się w świadomości potencjalnych klientów na dobre. Może to zająć trochę wiecej czasu, ale czy czasem nie jest to lepiej dla Twojej firmy i jej produktów.

Jeśli marketing odniesie sukces, to w wyszukiwarkach powinno pojawić się więcej wyszukiwań typu: "meble drewpol", "meble drewpol uk", "meble z drewpolu", "polskie meble drewpol". Czy nie lepsze wtedy dla Twojej strony www będą domeny drewpolmeble.co.uk lub mebledrewpol.co.uk? Pierwsze rekordy wyników wyszukiwań dla samego już tylko słowa DrewPol, będą prawdopodobnie zawierać linki do Twojej strony www.

Jak widzisz, wszystko sprowadza się do planu marketingowego dla Twojej działalności, strategii jaką masz zamiar przy okazji Twojej firmy realizować. 

Nazwa firmy i słowo kluczowe w domenie

Powyżej jako przykład podałem domeny: drewpol.co.uk i drewpolmeble.co.uk wraz z mebledrewpol.co.uk. 

Pierwsza z nich jest domena firmy, dwie pozostałe dodatkowo podpowiadają nam czym konkretnie firma się zajmuje. Która z nich lepsza? I tu znowu nie będę oryginalny - znowu zależy to od planów marketingowych. Domena ze słowem meble napewno pomoże w pozycjonowaniu strony dla słowa meble, jednak automatycznie ogranicza działalność firmy. Hmmm. może nie ogranicza działaności firmy, ale na pewno zawęża działalność firmy jaką można po domenie odczytać. Co nam mówi np. domena drewpolmeble.co.uk - że prawdopodobnie jest to polska firma (pol), zajmująca się sprzedażą/produkcją drewnianych mebli (drew, meble) na terenie UK (.co.uk). 

Co jednak, jeśli po sukcesie z meblami, chciałbyś aby firma rozszerzyła swoją ofertę o inne produkty drewniane - na drewniane schody, drewniane materiały budowlane, drewniane budowle ogrodowe? W takiej sytuacji domena drewpolmeble.co.uk, lekko "ogranicza" lub dezorientuje nas w jakiej branży działa firma. W tej sytuacji lepsza będzie bardziej ogólna domena drewpol.co.uk. Prawda?

Ok, ale to nie wszystko - może warto się zastanowić nad takim rozwiązaniem. Łatwo odczuć możecie, ze jestem zwolennikiem domen, które oparte są na nazwie firmy. Pokazuje jednocześnie, że lepsze dla pozycji w wynikach wyszukiwania może okazać się wybór domeny ze słowem kluczowym. Tak więc, może by połączyć w jakiś sposób te dwie drogi.

W niektórych przypadkach pomóc może stworzenia nazwy firmy, która zawierać będzie już słowo klucz. Wydaje się to być bardzo ciekawe rozwiązanie, na pewno warte przemyślenia. Dla przykładu Kwiaciarnia Krysi, Piekarnia Bochenek, czy tez Cukiernia Ptyś. Dla tych firm łatwo będzie znaleźć ciekawe domeny z nazwą firmy i ze słowem kluczowym jednocześnie.

Wybór domeny

Jak się tak człowiek rozejrzy, to w dalszym ciągu można jeszcze znaleźć sporo firm marketingowych, które dalej zalecają wybranie najbardziej istotnych słów kluczowych dla danej firmy i użycie ich w nazwie domeny. Aby jednak sukcesowi pomóc, słowa kluczowe w domenie nie mogą być przypadkowe lub tylko takie jakie nam się wydają najlepsze. Na wybór takich słów powinna wpływać ich popularność w wyszukiwaniach. Czyli trzeba zadać pytanie jakie słowa mogą wpisac moi potencjalni klienci, którzy szukają usług czy też produktów jakie posiada w swojej ofercie moja firma. Trafniejsze dobranie takich słów może pomóc zwiększyć ruch na Twojej stronie, ale - prawda jest taka, że i ten ruch może znmiejszyć w przypadku złego doboru słów. Kolejny argument przeciw takiemu wyborowi jest taki, że te słowa które są popularne obecnie mogą stracić na popularności za np. 2-3 lata.

Niezależnie od tego którą drogą pójdziemy - drogą słów kluczowych, czy drogą nazw firm, prawda jest taka, że co lepsze domeny są już używane - zajęte. Jeśli nie są używane to mogą być wykupione i zarejestrowane, czyli niedostępne dla Ciebie do rejestracji. Tak więc istnieje duże prawdopodobieństwo że i domena, która przez Ciebie zostanie wymyślona i uznana za tę najlepszą może być już zajęta, bez względu na to, czy zdecydowałeś się na domenę ze słowami kluczowymi czy na domenę z nazwą firmy. Większe jednak prawdopodobieństwo, że domena jest już zajęta będzie miała domena składająca się ze słów kluczowych polskiemeble.co.uk niż domena z nazwą firmy drewpol.co.uk.

I znowu argument za nazwą firmy w domenie.

Tak więc na koniec argument, a może raczej przykład gdzie domena z nazwą firmy nie będzie najlepszym rozwiązaniem. Pamiętam jak dziś, nazwy firm typu - Przesiębiorstwo Handlowo-Usługowo-Produkcyjne Jan Kowalski. No i jaką domenę dla takiej nazwy wybrać? Masz jakiś pomysł ?

Pomocne wskazówki dla wyboru domeny

  • szukaj domeny krótkiej, łatwej do przekazania słownego, na piśmie (wizytówkach, papierach firmowych) czy też szyldach,
  • szukaj domeny łatwej do zapamiętania,
  • szukaj kreatywnych nazw, które nie będą chciały wyjść z głów każdemu kto Twoją domenę zobaczy czy też usłyszy,
  • unikaj nazw typu exact match, o których pisałem powyżej,
  • unikaj znaków diakrytycznych oraz myślników w domenach,
  • nie spiesz się z zakupem domeny jaką wymyślisz, daj sobie czas, poszukaj opinii o niej w rodzinie  i u znajomych,
  • sprawdź domeny zajęte, a pasujące do Twojej firmy, być może są na sprzedaż, jeśli tak, postaraj się ją kupić,

Gdzie sprawdzić dostępność domen

Aby sprawdzić, czy dana domena jest dostępna czy nie, nie wystarczy wpisać jej adres w wyszukiwarce. Nawet jeśli żadna ze stron nie ukaże się naszym oczom to nie znaczy, że jest ona wolna. 

Dla różnych sufiksów mamy różne organizacje odpowiedzialne za kontrolę rejestracji domen. I tak, np.:

Informacje w działach Whois powiedzą Ci, czy dana domena jest wolna i możliwa do rejestracji. Jeśli jednak domena jest zajęta to w rekordach domeny uzyskasz wszelkie informacje o właścicielu domeny oraz jej rejestratorze. Są tam również dane kontaktowe. Jeśli dana domena jest dla Ciebie bardzo atrakcyjna, to ów dane kontaktowe mogą Ci posłużyć do złożenia oferty odkupienia domeny.

W takich sytuacjach ceny domen najczęściej są dużo droższe niż podczas pierwszej rejestracji. Nie mniej jednak, jeśli dana domena ma przynieść większy zysk niż inne to trzeba wziąść opcje odkupienia domeny pod uwagę. 

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn