\ 3 kryteria w budowaniu wizerunku marki - B2B Space | Przedsiębiorczy Portal

 

3 kryteria w budowaniu wizerunku marki

Podczas budowy marki często się zdarza, że sucha teoria, wyczytana w książkach jest zapominana kiedy tak naprawdę jest potrzebna. Zapominamy o podstawowych kryteriach, które powinny kierować nami podczas budowania strategii marketingowych dla wizerunku nowej marki. 

W tym artykule postaram się przypomnieć niektórym, a innym przybliżyć 3 główne kryteria, które musimy brać pod uwagę w tym procesie. 

Kierunek rozwoju marki

Zakładając firmę i licząc na jej sukces staramy się aby była ona "na czasie". Szukamy najnowszych narzędzi, maszym, ułatwień i dodatkowych opcji dla naszych produktów, z których konsument będzie mógł skorzystać tylko dzięki naszym produktom. 

Nowoczesność, postęp widoczny w Twojej nowo budowanej marce, będzie napewno szybko zauważony i doceniony przez konsumentów. 

Szybkość rozwoju rynku w każdej praktycznie dziedzinie jest obecnie tak szybki, że nadążanie za wszystkimi nowinkami, które mają wpływ na Twoją markę, może być bardzo kosztowne, a wręcz nierealne do zrealizowania. 

Rodzą się wtedy dylematy. W którą stronę rozwijać swoją markę? Co dla mojej marki jest obecnie najistotniejsze? 

W takich sytuacjach przychodzi z pomocą określony w strategii marketingowej marki Kierunek Rozwoju Marki.

Podczas każdej istotnej decyzji musimy trzymać się obranego w strategii kursu i konsekwentnie się go trzymać. 

To jest solidna podstawa sukcesu. 

Znajomość marki

Kolejnym kryterium jest stopień znajomości marki w grupie docelowej. Co za tym kryterium się kryje? Praktycznie wszystko co wiąże się z promocją marki. 

Podczas ustalania strategii merketingowych, zdajemy sobie sprawę, że musimy dotrzeć do jak największej liczby osób z naszej grupy docelowej. Prawidłowa strategia marketingowa powinna również zaplanować postępowanie co w przypadku gdy cała grupa docelowa ma swiadomość naszej marki. 

Załóżmy np., że jesteś pośrednikiem w handlu nieruchomościami, i każda z osób w Twojej grupie docelowej (jaką jest grupa osób kupujących mieszkanie) wie o Tobie i zna Twoją ofertę. To już jest spory sukces. Gratuluję. Strategia marketingowa powinna przewidzieć taki scenariusz i zaplanować dalsze działania w promocji Twojej marki. Strategia powinna zaplanować jak dotrzeć do tych którzy, jeszcze nie kupują ale zamierzają kupić jakąś nieruchomość w najbliższym czasie. Jak i już tę grupę uświadomimy o swojej marce, to może trzeba zainteresować się konsumentami, którzy może jeszcze nie wiedzą, że chcą kupić nieruchomość od Ciebie :-)

Budowa strategii marketingowej powinna dokładnie planować popularyzację marki w każdej możliwej grupie docelowej dla Twojego produktu. 

Głębia marki

Głebia marki to kryterium, które powinno byc oczkiem w głowie każdego planującego, budującego straterie dla nowej marki.

Pod tym pojęciem znajduje się całość zagadnień, które niosą za sobą styczność z Twoim produktem, czy usługą. Znajdują się tu wszystkie cechy wtórne, które opisują Twoją markę w oczach konsumentów. 

Te cechy pomagają konsumentom stojącym przed półką sklepową, wybrać Twoje produkty. 

Np. Twoja piekarnia znana jest z Niebiańskich Rogalików. Cecha nabyta przez nie nasunie się każdemu kto stanie przed półką z rogalikami.

Głębia marki pomaga Ci w sprzedaży Twojego produktu nawet gdy masz dużą konkurencje. Ta sama głębia marki utrudnia innym konkurencyjnym produkom wejście z powodzeniem na "Twój" rynek. 

Pamiętaj o konsekwentnym budowaniu głębi marki, która prawdopodobnie jest najważniejszym kryterium, jakie powinno towarzyszyć w planowaniu strategii maketingowych Twojej marki.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn